GESUCHT: Personen mit Erfahrung in der Positionierung von Unternehmen als attraktiver Arbeitsplatz, um die besten Bewerber*innen anzuziehen, zu engagieren und einzustellen.

Schlüsselaufgaben: Identifizierung dessen, was genau das Unternehmen für Bewerber*innen attraktiv macht; Hervorhebung der wichtigsten Unterscheidungsmerkmale, die das Unternehmen von den Wettbewerbern abheben; Nutzung von kandidatenorientierter Kommunikation, sozialen Medien und Videos, um die Unternehmenskultur und die Erfahrungen der Mitarbeiter*innen zu vermitteln; Entwicklung und Darstellung des Wertversprechens für Mitarbeiter*innen; Zusammenarbeit mit Personalbeschaffungs-Führungskräften und Hiring Manager*innen bei der Entwicklung von Beschaffungsstrategien zur Deckung des aktuellen und zukünftigen Einstellungsbedarfs.

Die Welt der Personalbeschaffung hat sich in vielerlei Hinsicht verändert. Die meisten Arbeitsuchenden geben sich nicht mehr damit zufrieden, sich auf jede beliebige Stelle zu bewerben – oder diese anzunehmen. Sie wünschen sich eine sinnvolle Tätigkeit in einem Unternehmen, das ihnen hilft, ihre beruflichen Ambitionen zu verwirklichen und sich sowohl persönlich als auch beruflich weiterzuentwickeln. Das Ergebnis ist, dass Bewerber*innen heute besser informiert sind als je zuvor, da sie sich die Zeit nehmen, die Stelle und das Unternehmen zu recherchieren, bevor sie ihren Lebenslauf einreichen. Untersuchungen haben ergeben, dass satte 75 % der Arbeitssuchenden die Marke eines Arbeitgebers in Betracht ziehen, bevor sie sich überhaupt auf eine Stelle bewerben. Das bedeutet, dass eine einfache Stellenbeschreibung, in der die Aufgaben der Stelle beschrieben werden, nicht mehr ausreicht, um Top-Talente zur Bewerbung zu bewegen.

Top-Bewerber*innen suchen die ganze Geschichte

Die Bewerber*innen von heute wollen die ganze Geschichte kennen – die Mission des Unternehmens, seine Grundwerte, seine Kultur und sein Engagement für soziale Verantwortung. Sie wollen auch wissen, was sie im Falle einer Einstellung tagtäglich zu erwarten haben – und sie werden weit und breit nach diesen Informationen suchen. Ähnlich wie Verbraucher*innen ein Produkt vor dem Kauf untersuchen, recherchieren auch kluge Bewerber*innen vor ihrer Bewerbung. Ob sie nun auf Glassdoor nach Bewertungen suchen oder Facebook- und Twitter-Posts von aktuellen oder ehemaligen Mitarbeiter*innen durchforsten – Bewerber*innen sind begierig darauf, alles über die Erfahrungen bei einer*einem potenziellen neuen Arbeitgeber*in zu erfahren.

Eine neue Chance für Unternehmen

Diese neue Realität hat zwar einige Herausforderungen für Arbeitgeber*innen mit sich gebracht, aber auch eine enorme Chance geschaffen. Die Unternehmen, die bei der Verwaltung ihrer Arbeitgebermarke die Führung übernehmen, können sicherstellen, dass ihr Unternehmen das richtige Image vermittelt – ein Image, das dazu beiträgt, die richtigen Talente anzuziehen und eine Belegschaft aufzubauen, die mit dem Unternehmen und seinen Zielen übereinstimmt. Um dies zu erreichen, ist es von entscheidender Bedeutung, über eine spezielle Ressource zu verfügen, die für die Definition, die Pflege und die Förderung der einzigartigen Arbeitgebermarke des Unternehmens verantwortlich ist.

Die´*der Spezialist*in für Arbeitgeber-Branding ist eine von mehreren neuen Aufgaben in der Personalbeschaffung, die entstehen, weil sich die Welt der Talentakquise weiterentwickelt und immer mehr Unternehmen den Wert der Definition ihrer Marke als Möglichkeit sehen, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Definition der*des Spezialist*in für Arbeitgeber-Branding

Da immer mehr Arbeitgeber*innen den Wert eines proaktiven Ansatzes für das Arbeitgeber-Branding erkennen, sind diese Fachleute immer gefragter. Da diese Rolle erst im Entstehen begriffen ist, gibt es keine pauschale Stellenbeschreibung für alle. Dennoch sind Personen in diesen Positionen in der Regel für Aktivitäten wie die Entwicklung von Kommunikation zur Förderung der Attraktivität und des Engagements von Bewerber*innen verantwortlich, sei es über soziale Medien, Online-Marketing oder andere digitale Kanäle.

Das ist zwar die allgemeine Ansicht, aber die Rolle kann viel tiefer gehen. Wenn Sie in einem beliebigen Stellenportal nach „Arbeitgeber-Branding-Jobs“ suchen, werden Sie eine Vielzahl von Verantwortlichkeiten finden, die dazu beitragen, das Unternehmen als bevorzugte*n Arbeitgeber*in für Arbeitssuchende zu positionieren, darunter:

• Aufbau von Bewerber*in-Pipelines
• Recherche auf dem Talentmarkt, um relevante Zielgruppen zu finden
• Suche nach den besten Bewerber*in-Quellen
• Aufbau von Personalbeschaffungs-Events
• Entwicklung von Engagement-Programmen
• Erstellung des Wertangebots für Mitarbeiter*innen

Arbeitgeber-Branding ist die Zukunft

Da immer mehr Unternehmen ihre Talentakquisepraktiken weiterentwickeln, um mit anderen Unternehmen zu konkurrieren, die dasselbe tun, wird der Wettbewerb um Top-Talente auf dem Markt nur zunehmen. Seien Sie also nicht das letzte Unternehmen, das auf den Arbeitgeber-Branding-Zug aufspringt! Der Zug steht kurz vor der Abfahrt, und Sie sollten sich einen Platz sichern, bevor es zu spät ist. Andernfalls sollten Sie sich nicht wundern, wenn Spitzenkräfte ihren neuen Arbeitsplatz woanders finden. Ein Beispiel: Beauftragen Sie eine*n Spezialist*in für Arbeitgeber-Branding, um Ihre Marke zu definieren und sie zu fördern!