GESUCHT: Fachleute für die Talentakquise mit Marketing-Hintergrund, die wissen, wie man gute Talente findet, indem sie wirksame Stellenanzeigen erstellen und die richtigen Kanäle nutzen, um sie zu bewerben.

Die wichtigsten Verantwortlichkeiten: Die Erstellung dynamischer Stellenbeschreibungen, die die Position und ihre Aufgaben widerspiegeln, die Umsetzung neuer Strategien, um das Unternehmen und die Vorteile einer Beschäftigung dort hervorzuheben, das Verständnis für die Kanäle und Methoden, die die besten Bewerber*innen anziehen, die Schaffung und Definition der Arbeitgebermarke und generell die Unterstützung des Unternehmens dabei, sich als bevorzugter Arbeitgeber zu profilieren.

Das Problem

Unternehmen stehen heute in einem enormen Wettbewerb, wenn es darum geht, die Talente zu finden, die sie brauchen, um erfolgreich zu sein. Die Fähigkeit, qualifizierte Talente in einer zunehmend wettbewerbsintensiven Einstellungslandschaft zu rekrutieren, ist nach wie vor eine der größten Herausforderungen für Arbeitgeber. Untersuchungen von SHRM zeigen, dass mehr als die Hälfte der HR-Fachkräfte angeben, dass die Beschaffung von Humankapital in den nächsten zehn Jahren ihre größte Herausforderung sein wird.

Was können Unternehmen also tun, um ihre Talentakquisestrategien in einer Zeit zu verbessern, in der die besten Bewerber*innen knapper denn je zu sein scheinen? Die Antwort ist sicherlich nicht, dass Sie Ihre offenen Stellen weiterhin blindlings in noch mehr Stellenbörsen ausschreiben – diese Strategie wird nur zu einer höheren Anzahl unqualifizierter Bewerber*innen führen, die das Geld Ihres Unternehmens für die Talentakquise verschwenden und die Zeit von Personalvermittler*innen und Hiring Manager*innen vergeuden, die sich durch unzählige Lebensläufe wühlen müssen.

Die Lösung

Die Lösung besteht stattdessen darin, Ihre Personalbeschaffungs-Marketingstrategie zu verbessern, indem Sie kreative Inhalte und neue Medien nutzen, um gefragte Talente anzusprechen und sie davon zu überzeugen, warum sie sich bei Ihrem Unternehmen bewerben sollten.

Um diese Bemühungen im Bereich des Personalbeschaffungs-Marketings zu unterstützen, stellen immer mehr Unternehmen Spezialist*innen für Personalbeschaffungs-Marketing ein – eine von mehreren neuen Funktionen im Bereich der Personalbeschaffung, die in den letzten Jahren entstanden sind (zusätzlich zu Social Media Personalbeschaffer*in, Manager*in für Talent Operations, Spezialist*in für Arbeitgeber-Branding und Manager*in für Bewerber*in-Erfahrung). Spezialist*innen für Personalbeschaffungs-Marketing sind von entscheidender Bedeutung, wenn es darum geht, Ihre offenen Stellen bei den Personen bekannt zu machen, die am ehesten an der betreffenden Stelle interessiert und dafür qualifiziert sind.

Der Bedarf an einer solchen Stelle liegt auf der Hand: Untersuchungen von Bersin by Deloitte haben ergeben, dass die durchschnittlichen Kosten für die Besetzung einer Stelle bei 3.600 Euro liegen und jedes Jahr steigen, was hauptsächlich auf den zunehmenden Wettbewerb zurückzuführen ist. Da jedoch ein Drittel der neu eingestellten Mitarbeiter*innen nach etwa sechs Monaten wieder kündigt (Anmerkung: Dies kann durch ein strukturiertes Onboarding neuer Mitarbeiter*innen behoben werden), zeigt dies, dass die Personalbeschaffungsstrategien vieler Unternehmen nicht so effektiv sind wie nötig. Hier kommt die*der Spezialist*in für Personalbeschaffungs-Marketing ins Spiel. Sie wissen, wie man ein Unternehmen vorteilhaft gegenüber der Konkurrenz positioniert, wie man ansprechende Stellenbeschreibungen erstellt, die Top-Talente ansprechen, und wie man insgesamt die Aufmerksamkeit auf Ihr Unternehmen und seine Stellenangebote lenkt, um Ihre Stellen an die richtigen Leute zu vermitteln.

Aber warten Sie, es gibt noch mehr

Die Rolle der*des Spezialist*in für Personalbeschaffungsmarketing geht über die Veröffentlichung von Stellenanzeigen in relevanten Kanälen und die Verwaltung von Kampagnen in den Personalbeschaffungsmedien hinaus. Diese Person spielt auch eine entscheidende Rolle bei der Entwicklung, Definition und Vermittlung der Arbeitgebermarke und hilft dabei, die differenzierenden Faktoren aufzudecken und zu fördern, die Ihr Unternehmen zu einem großartigen Arbeitsplatz machen. Dies ist von entscheidender Bedeutung, um nicht nur Bewerber*innen zu gewinnen, die die grundlegenden Anforderungen erfüllen, sondern auch solche, die aufgrund ihrer Persönlichkeit, ihrer Arbeitsvorlieben und ihres gemeinsamen Ziels gut zur Unternehmenskultur passen und langfristig im Unternehmen bleiben. Die Mitarbeiter*innen in dieser Funktion fungieren auch als Markenbotschafter*innen, die bei verschiedenen Veranstaltungen wie Karrieremessen oder Personalbeschaffungveranstaltungen auf dem Campus für die Vorteile einer Beschäftigung im Unternehmen werben.

Da die Einstellung der besten Talente für viele Arbeitgeber*innen nach wie vor eine Herausforderung darstellt, ist die Fähigkeit zur Feinabstimmung des gesamten Personalbeschaffungsprozesses und zur Gewährleistung eines gezielten Ansatzes der Schlüssel zum Erfolg bei der Personalbeschaffung. Und die Leitung dieser Bemühungen obliegt einer der vielen neuen Arten von Personalbeschaffungsfunktionen, der*dem Spezialist*in für Personalbeschaffungsmarketing.